ОАО `НПК `Уралвагонзавод`` (УВЗ) запустило программу ребрендинга, пишет сегодня `Коммерсантъ-Екатеринбург`. Ребрендинг будет вестись в несколько этапов и завершится в конце 2010 г. Программа уже запущена: обновлен сайт и идет процесс регистрации нового логотипа и товарного знака компании в Роспатенте. В компании решили отказаться от старого логотипа завода - крылатой буквы `У`. Новый знак - аббревиатура УВЗ в квадратной оправе. Предполагается, что новый логотип в дальнейшем может стать базовым и для других предприятий, входящих в состав корпорации (всего в состав НПК `Уралвагонзавод` входит 19 предприятий). При этом на УВЗ подчеркивают, что само название корпорации меняться не будет.

Ребрендинг, по словам представителя корпорации, необходим для выполнения миссии УВЗ, сформулированной месяц назад (о лидерстве в транспортном машиностроении). `Для ее выполнения нужны новые площадки, новые подходы. Новый стиль завода должен отражать эти обновления и изменения`, - уточнил начальник управления маркетинговых коммуникаций `НПК `Уралвагонзавод`` Морев. Как отмечают в компании, ребрендинг и обновление сайта в конечном итоге должны способствовать диверсификации портфеля заказов, в котором доля продаж строительной и дорожной техники увеличится. Между тем источник `Ъ` на УВЗ назвал и другую причину ребрендинга - желание топ-менеджмента переломить негативное восприятие компании, сформированное прежним руководством завода (нынешний гендиректор корпорации Олег Сиенко в апреле 2009 г. сменил на этом посту Николая Малых).