Еще большие надежды иностранные аналитики возлагают на возросшее внимание властей к здоровому образу жизни населения, активно поддерживаемые спортивным президентом страны, что должно увеличить число занимающихся физкультурой и спортом людей, а, следовательно, потенциальных покупателей. Ежегодный рост рынка спортодежды в России оценивается в 16-20% (в 2004-м по сравнению с годом предыдущим он достиг 30%), а в стоимостном выражении его объем примерно 1,3-1,7 млрд долл. в год. Это пока немного, так как мировая емкость этого сегмента около 38 млрд долл. из 100 млрд долл. ежегодного оборота всего мирового рынка спорттоваров.

На ближайшую десятилетку 300-процентный рост российского рынка прогнозирует Всемирная федерация индустрии спортивных товаров (WFSGI). Вопрос только в том, кто в дальнейшем обеспечит этот рост - российские фирмы или их иностранные конкуренты? По различным данным, доля отечественных производителей составляет около 15%, такую же долю обеспечивают ведущие европейские и американские формы, а остальное - страны Юго-Восточной Азии, в первую очередь Китай. Эксперты расходятся во мнениях, можно ли считать бедой прочную оккупацию иностранными брендами одного из самых перспективных секторов экономики. С одной стороны, жесткая конкуренция идет на благо потребителю, обеспечивая ценовое и качественное разнообразие, а с другой, доходы иностранных фирм развивают зарубежную легкую промышленность.

В ближайшие годы потеснить 'большую тройку' - Adidas, Reebok, Nike - и примкнувшую к ним Puma, как считает г-н Храмов, вряд ли удастся. Но постепенно российские производители набирают обороты, успешно осваивая методы и стили работы конкурентов во всех областях сегмента - casual, life style, sport fashion и других. Наибольшая конкуренция идет именно в сфере привнесения спортивного стиля в обычную повседневную одежду и движения на массовый потребительский рынок, так называемый, sport massmarket - рынок спортивной стилистики. Для раскрутки товаров западные фирмы активно привлекают спортивных звезд, что приносит им наиболее существенные дивиденды, ведь большинство покупателей одежды спортивной 'тематики' и в Европе, и в России, ориентируется не только на цену, но в значительной степени на бренд. С этим у российских производителей того туго. Основная проблема - деньги. Платить десятки и сотни миллионов долларов за участие в рекламе линейки товаров, которые получают, скажем, Бэкхем, Шумахер, Рональдиньо, и т.д., они не в состоянии. Потому отечественные спортивные звезды предпочитают рекламировать западную продукцию. Так, теннисистка Мария Шарапова в 2006 году заработает более 20 млн долл. на рекламных контрактах с Nike, Prince, Motorola, Canon, Tag Heuer, Colgate-Palmolive, Parlux и Land Rover.

Есть проекты, когда известные российские спортсмены готовы стать 'лицом' той или иной продукции. По словам г-на Храмова, у фирмы BAON, специализирующейся на экипировке для зимних видов спорта, например, горнолыжников, есть такие наработки и договоренности. Возможно, российские власти, ратуя за национальный проект - здоровая нация, могли бы стать спонсорами или каким-то другим образом как-то поспособствовать, чтобы по 'значимости' бренды российских фирм не уступали зарубежным.