По своим потребительским свойствам одежда и обувь - очень похожие товары. Они не только выполняют прикладную функцию, обеспечивая человеку комфорт в самых разных жизненных ситуациях, но и формируют имидж. Выбирая определенную обувь, как и одежду, часы или автомобиль, потребитель демонстрирует окружающим свой социальный статус, вкусы и стиль жизни. Тем не менее на российском рынке обуви, и в частности на петербургском, сейчас сложилась принципиально иная ситуация, чем в национальной индустрии одежды.